政策利好內(nèi)需增加 醫(yī)用敷料內(nèi)銷將快速增長

“醫(yī)用敷料內(nèi)需增速遠超外需,加之一系列利好政策的出臺,為醫(yī)用敷料產(chǎn)業(yè)定出了一個主基調(diào)——內(nèi)銷市場空間巨大。”日前,醫(yī)用敷料業(yè)內(nèi)專家匯聚在北京舉辦的“2012中國國際醫(yī)用敷料大會”上,針對我國醫(yī)用敷料產(chǎn)業(yè)面臨的政策環(huán)境和當前的市場特點等進行深入研討。對于我國醫(yī)用敷料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,業(yè)內(nèi)專家普遍持樂觀態(tài)度。

　　近年來,伴隨著我國醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展,相關(guān)支持政策頻頻出臺。2012年已經(jīng)頒布的三項政策與醫(yī)用敷料產(chǎn)業(yè)密切相關(guān):1月4日,工信部印發(fā)《新材料產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,將生物醫(yī)學工程材料列為重點支持產(chǎn)業(yè)。1月18日,科技部在其網(wǎng)站發(fā)布了《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》,強調(diào)在“十二五”期間初步建立醫(yī)療器械研發(fā)創(chuàng)新鏈;突破一批共性關(guān)鍵技術(shù)和核心部件,重點開發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、高性能、高品質(zhì)、低成本和主要依賴于進口的醫(yī)療器械產(chǎn)品;進一步完善科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境,培育一批創(chuàng)新品牌,大幅提高產(chǎn)業(yè)競爭力。5月4日,發(fā)改委、衛(wèi)生部、 中醫(yī)藥 管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范醫(yī)療服務價格管理及有關(guān)問題的通知》、2012年新版《全國醫(yī)療服務價格項目規(guī)范》,將原來的十大類醫(yī)療服務擴充到十一類,還新增了康復醫(yī)療類,列入的醫(yī)療服務項目數(shù)也從原來的4355項大幅增加到9360項。此外,目前,衛(wèi)生部正在研究制定高端醫(yī)用耗材集中采購工作規(guī)范等。

進入交匯階段

根據(jù)國內(nèi)醫(yī)用敷料企業(yè)狀況、市場特點,業(yè)內(nèi)專家分析認為,我國醫(yī)用敷料市場正處于成長期與成熟期的交匯階段。

專家告訴記者,成長期醫(yī)用敷料市場的主要特征是:醫(yī)用敷料產(chǎn)品在市場上有較大的吸引力,并已普遍被消費者接受,銷量迅速增長;大批量生產(chǎn)醫(yī)用敷料,生產(chǎn)成本下降,企業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高;隨著醫(yī)用敷料市場迅速打開,競爭者紛紛加入,市場競爭日趨激烈;新型醫(yī)用敷料和生長因子產(chǎn)品處于成長期。

成熟期醫(yī)用敷料市場的特點則是:醫(yī)用敷料的市場供應量雖然有所增長,但市場需求基本趨于飽和,銷售增長率下降;市場競爭更加激烈,企業(yè)競相推出多種多樣的促銷策略,試圖擴大產(chǎn)品銷售;利潤由緩慢增長轉(zhuǎn)變?yōu)榫徛�下�?原有消費者的興趣開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品或替代產(chǎn)品;傳統(tǒng)敷料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較平穩(wěn),但面臨加大規(guī)范力度,防止因為發(fā)展速度較快而出現(xiàn)質(zhì)量下降、價格紊亂等問題。

專家強調(diào),現(xiàn)階段,企業(yè)應盡可能地吸引和穩(wěn)定消費者,維持產(chǎn)品的市場占有率,并有效應對競爭;抓住該階段產(chǎn)品銷量大、成本低的有利時機,改進醫(yī)用敷料的特點與性能,盡量提高產(chǎn)品競爭能力;將產(chǎn)品宣傳與企業(yè)宣傳相結(jié)合,使產(chǎn)品和企業(yè)形象根植于消費者心中,為下一個新產(chǎn)品的上市做好鋪墊工作。今后,傳統(tǒng)敷料產(chǎn)業(yè)可能將經(jīng)歷衰退期。屆時,相關(guān)企業(yè)應該對仍在使用傳統(tǒng)敷料的消費者提供良好的服務,努力維持一定的市場需求,以延緩銷售的下降幅度,并積極開發(fā)新產(chǎn)品來替代傳統(tǒng)敷料。

“出口形勢不利,我們正在想辦法開發(fā)國內(nèi)市場�！鄙钲谑幸患壹本劝�出口企業(yè)的負責人這樣對記者說。

面對醫(yī)改、基層醫(yī)療建設(shè)、取消以藥養(yǎng)醫(yī)和鼓勵社會資本辦醫(yī)等利好因素,以及嚴峻的外貿(mào)形勢,很多醫(yī)用敷料出口企業(yè)轉(zhuǎn)而看好內(nèi)銷市場。作為第一家在美國上市的中國醫(yī)用敷料生產(chǎn)企業(yè),深圳穩(wěn)健實業(yè)已早于其他出口企業(yè),在兩年前就在國內(nèi)綜合商場開始布局其純棉制品專賣店。

有關(guān)專家分析認為,從我國醫(yī)療衛(wèi)生服務體系建設(shè)來看,2011年,我國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)總數(shù)、床位數(shù)、衛(wèi)生人員總數(shù)、衛(wèi)生總費用均穩(wěn)定快速增長,門診和住院醫(yī)療服務持續(xù)增加,尤其是基層醫(yī)療衛(wèi)生保障體系建設(shè)不斷完善,將促使廣大患者增加就醫(yī)積極性,從而為醫(yī)療服務量提供了增長預期,并將加大我國醫(yī)用敷料市場的發(fā)展?jié)摿Α?/DIV>